第一點就是細(xì)節(jié)。對于設(shè)計而言，細(xì)節(jié)的完美舉足輕重。比如現(xiàn)在的設(shè)計師做設(shè)計都用電腦，排版、標(biāo)志設(shè)計都可以直接打字上去。但很多本土設(shè)計師對與字與字之間的間距、關(guān)系等細(xì)節(jié)問題都沒有足夠的注意。特別是在排一大段文字的時候，段距、行距怎樣設(shè)置才有最好的效果、什么字體應(yīng)該在什么情況下應(yīng)用，這些問題普遍的被忽略，這是我看到一個大的問題。

第二點是設(shè)計師自身的經(jīng)驗于閱歷。濟南畫冊設(shè)計與您分享現(xiàn)在的社會背景下，品牌都希望建立高端形象，一些本土設(shè)計師卻對高端缺乏切身的感受與理解，這對于他們而言就是一個很大的挑戰(zhàn)。比如說，如果今天要設(shè)計一個五星級以上的品牌，自己都沒住過，怎么能設(shè)計出真正好的作品？經(jīng)驗、閱歷對與設(shè)計師而言至關(guān)重要。本土設(shè)計需要更多的走出辦公室，去看去感受、去體驗，不能只是坐在辦公室里，靠網(wǎng)上資料做設(shè)計。

 

還有一點是品牌與廣告設(shè)計還是存在差異，兩個行業(yè)內(nèi)的設(shè)計師定義也存在不同。比如在廣告內(nèi)，美術(shù)總監(jiān)可能只需要指導(dǎo)設(shè)計師的工作，不需要親自動手設(shè)計。但在品牌設(shè)計業(yè)內(nèi)，大家都是設(shè)計師，不管你是美術(shù)總監(jiān)還是創(chuàng)意總監(jiān)，自身都一定親力親為。在某種程度上，這成為了我們尋找優(yōu)秀人才的一個障礙。不過好在現(xiàn)在中國的年輕人對于品牌設(shè)計有了更深刻的認(rèn)知，他們開始意識到作為品牌設(shè)計師關(guān)注的不因該是職位或者其他的個人標(biāo)簽，而是作出真正的有價值的設(shè)計作品。我們作為品牌工作者，也應(yīng)該承擔(dān)起晃晃推動這種意識的責(zé)任。在英國，有些品牌公司開始在大學(xué)里展開不同的培訓(xùn)，給出更多的機會讓設(shè)計專業(yè)的學(xué)生來實習(xí)，甚至開始同政府合作，中學(xué)教育中加入相關(guān)設(shè)計課程，讓16到18歲的的學(xué)生更早的接觸品牌設(shè)計，在起點上培養(yǎng)更多對設(shè)計有興趣的人才，讓他們在踏入品牌設(shè)計前，就已經(jīng)做好充分的準(zhǔn)備。楊特中國也在進行相關(guān)的嘗試，比如我們最近同奧美一同主辦的奪標(biāo)中國活動，就是希望以更大的力度在本土充滿創(chuàng)意精神的青年人中推廣領(lǐng)先的品牌設(shè)計理念。近期這個活動會陸續(xù)到不同的學(xué)校，如復(fù)旦大學(xué)，中歐商學(xué)院等舉辦品牌講座與研討會議。