品牌識別就是共同的感知：通過人的_列視覺、言語、聽覺特性（感官要素）所嗅起的共同要素（共同之處）的總和。共同的感知正是當今識別B2B品牌所需的。

 

        品牌不等于品牌識別——盡管與大多數(shù)專業(yè)人士對話時，你會覺得二者是完全相同的。平心而論，這種困惑可以理解。品牌識別通過企業(yè)最外在的方面表現(xiàn)出來，是品牌的體現(xiàn)，能夠看到、聽到并直接體驗到。最鮮明的B2B品牌識別，跟人的特征一樣，由很多綜合的、令人印象深刻的屬性組成。只有經(jīng)過一致的、深思熟慮的運用才能變得鮮活。作為設(shè)計和傳播戰(zhàn)略整合系統(tǒng)的一部分，品牌識別能夠使人印象深刻，銘記在心，形成差別化印象，產(chǎn)生未來互動的興趣。

 

        另一個普遍的誤解就是“品牌識別”和“視覺識別”可以互換使用。這就好比說比薩是奶酪。原料可能有獨立的價值，但組合起來它們僅僅是完整產(chǎn)物中的組成部分。品牌識別包含了品牌的視覺識別、聽覺識別和其他感官成分。B2B企業(yè)不僅僅通過視覺手段來展示自己，還會運用受語境和語氣影響的書面語言和口頭語言來傳遞信息。聲音色彩指導著品牌的聽覺特性，通常在企業(yè)市場營銷和多媒體傳播媒介中得到普遍應(yīng)用。有的B2B品牌——沒錯，是B2B品牌——甚至將自己的企業(yè)與某些味道聯(lián)系起來。